谷歌Demand Gen广告投放全攻略：从搭建到优化的高效转化指南

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需求开发广告系列（Demand Gen）是一种高效的广告形式（点击了解更多介绍内容），能够帮助您在谷歌生态（包括 YouTube 和 Google 展示广告网络）中拓展新客户并促进销售提升。以下视频将详细介绍如何设置与优化此类广告系列的核心步骤与技巧。如需了解更多谷歌广告投放知识，欢迎联系右侧客服咨询。

▍设置步骤

• 选择广告目标：若为电商推广，选择“销售”；若为收集销售线索，则选择“潜在客户”。

• 设定转化目标：电商类需选择“购买”，潜在客户类建议设为“提交表单”，确保转化动作准确追踪。

• 预算与出价策略：初期建议采用“尽可能争取更多转化”策略，不设定目标每次转化费用（CPA）。每日预算应合理设置，以便系统充分学习和优化。

▍关键设置要点

• 关联商品 Feed（电商强烈建议）：关联产品数据源，广告可自动获取商品信息并展示实时价格。

• 设备投放：保持全设备开启，由系统自动分配流量。

• 语言设置：选择目标用户使用的语言（如英语），避免定位偏差。

▍广告素材策略

• 以视频为核心：电商类广告建议主推视频素材与商品广告（点击了解更多介绍内容），避免过度依赖图片。视频广告支持在 YouTube 主站和 Shorts 中展示，覆盖更广。

• 利用 YouTube Shorts：同时上传横版与竖版视频。竖版视频尤其适合 Shorts 受众，常能带来更低单次转化成本和更大曝光量。

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▍出价与预算优化

• “50次转化”原则：在累计达到50次转化之前，保持“尽可能争取更多转化”策略，不设定目标CPA，积累充分数据。

• 逐步调整CPA目标：达量后，可切换为“目标CPA”策略，初始值建议略低于近期平均转化成本，后续小幅缓慢下调，避免流量剧烈波动。

• 理性预期效果：Demand Gen 属于漏斗上层策略，需一定学习周期，请保持耐心持续观察。

▍受众定位与广告结构

• 高转化受众类型：

1. 类似受众：基于现有高价值客户名单拓展；

2. 自定义细分：根据用户搜索词或兴趣手动构建；

3. 高意向受众：选择谷歌预定义的“有购买意向”人群；

4. 再营销受众：针对曾访问网站但未转化的用户。

• 广告系列结构（点击了解更多介绍内容）建议：

• 分别创建“新客获取”与“再营销”两个独立广告系列；

• 新客系列需开启“优化型定位”，辅助系统探索新用户；

• 再营销系列则应关闭该功能，确保广告精准触达已有互动用户。

以上就是谷歌Demand Gen需求开发广告投放攻略，如果你也有谷歌投广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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