快手广告投放策略

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一、快手广告核心解析

1、广告展现平台

主要覆盖快手主APP与快手极速版两大流量入口。

2、主流广告形态

包括激励视频、开屏广告、全屏视频以及Draw竖版视频（支持5秒后跳过），同时信息流广告也是常见形式。

3、平台核心优势

具备多样化的定向方式，并拥有庞大的高活跃用户基础。

4、渠道投放特点

属于准高级智能渠道，支持通投模式（点击了解更多介绍内容）。投放时只需设置基础定向，结合优质创意与智能出价策略，系统即可自动探索并触达潜在目标人群。

二、行业投放建议

适用于全行业推广，尤其对主打高性价比、中低价格区间的产品效果更为显著。

开户流程简述

备齐资料：需准备营业执照副本、法人身份证正反面及行业资质等文件。

选择代理：联系官方认证的代理商，获取专业服务支持。

提交审核：由代理商协助将材料提交至快手平台进行审核。

签订合同：审核通过后，双方签署合作协议并完成开户费用支付。

账户开通：完成上述流程后，即可开通账户并启动广告投放。

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三、主要计费模式

CPC（按点击收费）：广告每次被点击即产生费用，安卓端起价0.1元，iOS端0.2元，视频开始播放即计为一次点击。

OCPM（按千次曝光收费）：以千次展示为计费单位。

OCPC（按优化点击收费）：本质仍为CPC计费，系统对点击进行优化投放（点击了解更多介绍内容）。

四、适配行业指南

1、电商行业

平台适配性：下沉市场用户占比高达60%，消费意愿强且注重性价比，与电商行业“激发冲动消费+推广低价好物”的营销策略高度契合。

2、游戏行业

平台适配性：18-30岁用户占比超过55%，该群体热衷娱乐内容，对游戏画面与玩法创新接受度高，使平台成为游戏拉新推广的核心渠道。

3、教育行业

平台适配性：平台教育类内容日均播放量超20亿次，用户对实用知识需求旺盛，下沉市场的职业教育、技能培训及语言学习等领域增长尤为迅速。

4、美妆护肤

平台适配性：美妆垂直领域用户超8000万，女性占比达75%，用户偏好“真实测评”“平价好物”与“成分解析”类内容，与行业注重“效果可视化、体验场景化”的营销需求高度匹配。

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