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关于搜索广告
广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告（点击了解更多介绍内容）。
产品特点
海量覆盖：小红书日均搜索量达到3亿次；每天来到平台上的用户超过60%在平台上都会进行搜索行为
精准流量：小红书通过大数据整合用户行为特征，与客户投放的关键词及推广内容进行匹配，精准把握人们搜索的关键需求。在合适的时机进行推广内容展现并带来有效转化
效果付费：按效果计费：根据客户选择的投放方式只有当用户看到推广内容后产生反馈效果(点击、转化)后收取费用，无效果不收费。优化推广效果，是平台和客户的共同目标
搜索推广（点击了解更多介绍内容）展现在哪
推广位规则：2/3+xN(N在7-13间浮动)
举例：
推广位首位：自然排序第2位或第3位
推广位第二位：自然排序第9位自然排序第16位间浮动
推广位第三位：自然排序16位-自然排序29间浮动
*推广位计算方式：套用2/3+xN(N在7-13间动态浮动)公式，当x=1、2、3时依次类推
什么样的推广可以展现在自然排序第2位?
推广素材为强相关优质物料，优先展现到自然排序第2位，若同一中有多个优质素材，则由ecpm判断展示哪个推广内容；非3分素材展现在自然排序第3位，自然排序第2/3位不会同时出现推广内容
用户搜索逻辑（以羽绒服为例）
看到秋冬穿搭笔记➡泛搜：秋冬穿搭➡泛搜：羽绒服➡精搜：品牌/产品相关初步建立品牌联系➡锁定产品，验证口碑
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投放模式
手动投放（点击了解更多介绍内容）：不用做关键词优选，适合无精力、不会买词、无特定词展现需求的客户
自动投放：希望精细化管理，需配置关键词，适合有投放经验、对特定词有卡位诉求的客户
推广目标：产品种草、客资收集、种草直达
一键起量：解决起量慢、放量难的问题
广告组
解决多品同投；固定预算+计划不限预算，不担心提前撞线；计划太多太散，无法快捷操作同类计划
关键词工具
关键词词包、以词推词、行业推词、上下游拓词、智能拓词、支持筛选地域
关键词推荐理由
蓝海词：流量大但目前竞争不激烈的词
同行买词：同行业客户覆盖度高的词
黑马词：流量呈显著上升趋势的词
高点击：点击率相对较高的词
关键词布局
守：品牌词/产品词、品类词
攻：场景词、风格词、人群词、攻略词、大促词
投放策略：种草心智、生意转化
搭建优化方案
未投放-检查单元、创意是否有效、问题计划-优化关键词、出价、创意、潜力计划-添加关键词/提升关键词出价、正常计划-继续投放（点击了解更多介绍内容）
看素材、看词、看投放
以上就是小红书聚光投广关键词布局策略，如果你也对小红书推广感兴趣，欢迎咨询右侧客服！
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